Najlepszym narzędziem dla każdego, kto szuka w sieci przydatnych informacji jest google. Jednak dla tych, co pragną być znalezieni wyszukiwarka jest wręcz niezastąpiona. Nie ma w internecie łatwiejszej, szybszej i skuteczniejszej metody na to, by zaprezentować się na ekranie kogoś, kto akurat szuka produktów czy usług przez nas oferowanych. Absolutnym zwycięzcą będzie więc osoba, która wie jak znaleźć się na szczycie prezentowanych wyników wyszukiwania. Właściciele najbardziej znanych wyszukiwarek dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie mógł ingerować w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników, teoretycznie więc na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy absolutnie wpływu. Rzeczywistość jest jednak nieco bardziej pragmatyczna i większość użytkowników internetu zdaje sobie sprawę, że istnieją sposoby, by znaleźć się na szczycie wyników.